Nello spazio ideato da Martino Berghinz, con grafiche di Umberto Tolino, in un progetto coordinato da POLI.design, Lorenz festeggia il suo 75°anniversario attravers o il tunnel che ne ripercorre la storia nei più importanti momenti ‘design’.

Il racconto parte dai due compassi d’oro assegnati a Lorenz: l’orologio da tavolo STATIC, disegnato da Richard Sapper e con cui l’Azienda vinse il suo primo compasso d’oro nel 1960 e NEOS di CuldeSac (secondo compasso d’oro, 2008).

Si arriva poi a 75, modello ideato da EMO Design, vincitori nell’aprile 2008 del concorso 75 Ore Lorenz per l’ideazione di un segnatempo ispirato agli anni ’30 (decennio a cui risale la nascita di Lorenz), simbolo del 75° anniv ersario di Lorenz; fino ad arrivare all’ultimo orologio da polso, AQUITANIA, disegnato da Officina Italiana Design.

La sede dell’evento Interni Design Energies sono i Cortili dell'Università degli Studi di Milano, Ca' Granda - ex Ospedale Maggiore. Lorenz trova spazio con il suo allestimento in questa fantastica cornice che racchiude in sé la storia dell’architettura dell’importante edificio milanese, che sarà contrapposta dal moderno design proposto dall’evento al fuori salone 2009.

Progetto coordinato da POLI.design, allestimento a cura di Martino Berghinz, grafiche di Umberto Tolino

Lorenz al fuori salone 2009 di Milano mette in mostra i 75 anni di orologi design dell’Azienda (1934-2009) all’interno dell'evento Interni Design Energies. Il claim che è stato scelto è TIME 2 DESIGN. LORENZ.

Dopo 75 anni di percorso nel mondo del design, Lorenz continua a scrivere la sua parte di storia design, vantando ad oggi svariati riconoscimenti internazionali, tra cui il Compasso d’Oro assegnato a Static, RedDot Design Award e Compasso d’Oro a Neos di CuldeSac.

Ideazione dello stand – Martino Berghinz
“Una grande scatola/tunnel che potesse contenere altre piccole scatole con oggetti preziosi di design, appartenenti ai 75 anni della storia Lorenz da mettere in mostra”, questa l’idea di Martino Berghinz e dei suoi collaboratori nella progettazione dello spazio.

Su richiesta di Lorenz, lo spazio nasce per il doppio appuntamento espositivo dell’Azienda: BaselWorld (Basilea 26 Marzo-2 Aprile 2009)e Fuori Salone (Milano 22-27 Aprile 2009). Martino Berghinz - con la collaborazione di Stefano Citi, Giovanni Pieralisi e Simone Simonelli - ha ideato lo stand Lorenz per BaselWorld, pensando ad un contenitore innovativo di design che potesse poi essere riutilizzato per l’evento fuori salone di Milano: per essere poi riutilizzato,
svestito, adattato, rivoltato.

Una scatola-contenitore che visivamente mostra importanti angolazioni sulle pareti esterne (a Basel World), per poi essere capovolta e mantenere quindi le angolazioni nella parte interna dello spazio, che si trasforma così, per il fuori salone, in un tunnel con due aperture/chiusure. Due i lunghi muri laterali (di circa 12 metri) che racconteranno i 75 anni di storia design di Lorenz, con i due piccoli muri (ingresso/uscita) come da ‘tappo’, ma posti a distanza per consentire il flusso ella gente.

Interessante l’utilizzo dei materiali e dei colori scelti: le pareti sono in polimetilmetacrilato (plexiglass) bianco lucido per dare risalto agli orologi racchiusi in piccole scatole trasparenti applicate al perimetro esterno (a BaselWorld) e che si troveranno poi all’interno del tunnel (Fuori salone), giochi di ombre, riflessi ed immagini che galleggiano con l’utilizzo del cristallo-specchio applicato nella fascia bassa delle pareti, si snoda parallela al pavimento.

 Grafiche applicate allo stand – Umberto Tolino
Lo studio per personalizzare lo stand è stato seguito da Umberto Tolino - in collaborazione con Paolo Dusi, Orsetta Mangiante e Michele Mauri - adattato poi in accordo con Martino Berghinz alla struttura dello spazio da lui ideato.
Nuova la grafica ideata per il 75° anniversario di Lorenz. Elemento importante è la composizione della texture con le rotelline (meccanismi interni dell’orologio) studiata per richiamare il percorso nel mondo degli orologi Lorenz. Nuovo anche il logo 75 Lorenz, a rappresentare i 75 anni di storia accompagnati dalla scritta Lorenz, proprio con lo stesse carattere che veniva utilizzato nel passato.

Ideazione dello spazio ed allestimento a cura di Martino Berghinz, grafiche di Umberto Tolino, in un progetto coordinato da POLI.design
Evento: TIME 2 DESIGN. LORENZ. c/o Interni Design Energies
Dove: Cortili dell'Università degli Studi di Milano, Ca' Granda - ex Ospedale Maggiore
Quando: 21 - 30 aprile 2009
Orari: dalle 10 alle 24 (21-27 Aprile); dalle 10 alle 19 (28-30 Aprile)
Inaugurazione: 22 Aprile alle 20
Milano, Febbraio 2009

Lorenz festeggia inoltre i suoi settantacinque anni con 75, il nuovo orologio della “designer collection”. Disegnato dal gruppo EMO Design, vincitore del concorso 75 ore Lorenz indetto lo scorso anno dall’azienda, e riservato a professionisti e studenti di design unicamente di nazionalità italiana. A sottolineare l’importanza strategica ed il valore che l’Italian design ha storicamente per il marchio.